香烟迷药有那些

香烟迷药有那些:初春來一場關于京城咖啡館的“新旅行”

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文章來源:外灘畫報    發布時間: 20-07-10   【字號:      】

理性的角度看,如果價格提高的一樣的話,取消打折和漲價的效果一樣,但大多數被調查的人都認為后者更加不公平,因為漲價意味著損失增加,而取消打折意味著原來的好處減少。人們對盈利和虧損的感受不一樣,對損失增加比同額的收益減少帶來的感覺更強烈,持續時間更長。而失敗使人對失敗更長記性,成功往往使人對成功麻木。

邊沁認為,快樂與個人受到的刺激以及個人的感覺成正比,影響人們的感覺因素很多,包括生理、心理、風俗習慣和天文地理等等,所以同一刺激引起的苦樂量往往因人而異。今天通過現代化的儀器也證明了邊沁的猜想,人們發現快樂的程度與人體內一種叫做多巴胺的化學物質有關,快樂的感覺能夠通過如同血壓計一樣的“快樂計”來測量。

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然而,好景不長,這樣的“漲價券”發出去還不到一個月,就有細心的消費者發現了這個秘密,他們在名為DVDTalk的音樂愛好者社區交流購買價格,結果很快,成百上千的DVD消費者知道了此事,那些付出高價的顧客當然怨聲載道,紛紛在網上以激烈的言辭對亞馬遜的做法進行口誅筆伐,有人甚至公開表示以后絕不會在亞馬遜購買任何東西。事實上,在“邊際三杰”之前,人們經營決策賴以使用的是平均成本,也就是每個球拍50元的成本,現在人們有了更好的工具,邊際成本。經濟學家們這么解釋兩者的差別:平均成本重在總結過去,能讓我們清晰地了解過去,而邊際成本重在預測將來,為我們做決策提供了重要的依據。

2000年3月,黃金公司發起了“黃金公司挑戰賽”,宣布能夠提出最優估計和最佳方法的參賽者將獲得高達57.5萬美元的獎金。有關這55000英畝礦區的一切信息都在黃金公司的網站上發布。比賽的消息通過互聯網迅速傳播,來自50個國家的1000多個虛擬勘探者都在忙于挖掘和利用這些數據。布坎南將經濟學中個人間相互交換的概念移植到了政治決策的領域中,從根本上說,公共選擇經濟學的基礎是一個十分簡單但卻很有爭議的思想——擔任政府公職的是有理性的、自私的人,其行為可通過分析其任期內面臨的各種誘因而得到理解。

清晨,窗外淅淅瀝瀝地下著小雨,你還是和往常一樣發動汽車,盡管小雨會打濕前擋風玻璃,并且會降低輪胎與地面的摩擦,可能你只是猶豫片刻,并同往常一樣,輕輕的發動汽車,在妻子的叮囑聲中繼續前進。那是因為你相信,有位在東京或底特律的汽車工程師,他已經認真安裝了雨刷,并仔細檢查了你的剎車系統。

如果人們喜歡冰淇淋,那么8盎司明顯要多于7盎司;如果人們喜歡杯子,那么10盎司的也要比7盎司的大?墒菍嶒灲Y果表明,人們反而會為少量的冰淇淋付更多的錢。這也契合了卡尼曼等心理學家所描述的:人的理性是有限的,人們在做決策時,并不是考慮一個物品的真實價值,而是用某種比較評價的線索來判斷。

但是,李斯特告訴我們貿易也具有一種破壞力,而這樣的貿易會把那些處于比較劣勢的國家置于更加不利的地位。李斯特建立的貿易保護學派提出的在德國國內實行自由貿易,同時對進口制成品征收高關稅的做法,使德國在很短的時期內就趕上了先進的資本主義國家。

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事實上,我們看到的所謂專業版、企業版、豪華版、家庭版軟件都是在這樣的思路下生產出來的。

經濟學家和市場營銷專家告訴我們,在市場中,商品的價格往往是很多因素相互作用的結果,這些因素至少包括:產品在客戶心中的潛在價值、供求狀況、公司的生產和管理成本、競爭和替代品價格、討價還價的能力等等。盡管目前我們已經明白了其中的四個因素,但是市場中想要真正準確的為商品定價卻并非易事。物理學家也在他們的領域發現了類似的現象,熱量一般都是由溫度高的物體轉移到溫度低的物體,最后達到溫度的一致,這是已經被物理學家嚴格證明的定理,稱為熱力學第二定律,并且嚴格地說,熱量自動地從低溫物體傳向高溫物體是不可能的。

桌子?英特爾的CPU和IBM的打印機的某款低檔產品為什么會比高檔產品還多了芯片?除了打折券之外,企業真的發過漲價券,你相信嗎?邊沁的確是位不平凡的人,他用特殊的方式讓人們永遠記住自己。他將遺體捐獻出來用于科學解剖,并將所有財產捐給了倫敦的大學學院并約定在董事會的所有會議上展示他的遺體。他的遺骸被裝扮和襯墊之后放在玻璃箱子中公開展覽,他坐在椅子上,手上戴著手套拿著拐杖。這位奇怪的老人將這看成是對人生價值的最好詮釋。

生活中的風險成本無處不在,風險成本——效益的模型還能讓我們處理很多生活中的問題。假如你今天有個重要的約會,你快遲到了,你必須超速行駛才能按時赴約,但這可能會違法。200多年前,這位英國功利主義哲學家總結了人類快樂的源泉,他提出了將快樂和痛苦進行量化的想法,單單就是這個簡單的想法,卻大大推動了經濟學的發展!

年輕富有的李嘉圖在一次療養中,無意中看到了亞當·斯密的《國富論》,從此開始了他那更具傳奇般的經濟學之路。雖然從未經過什么經濟學訓練,但是李嘉圖先后在勞動價值理論、級差地租理論等領域取得卓越成果,比較優勢原理更使他成為國際貿易的奠基人。李嘉圖的傳奇意義還在于,這個從未受過正規教育的投機商人,卻為經濟學貢獻出了眾多創造性的思想,或許他的成功只能用天才來形容。在這個故事中,價格對需求起了作用。在鯨魚油價格升高的情況下,消費者通常做出減少使用該產品的反應,而供給者被導向更多地生產。如果該種價格被預期持續上升,其他可替代能源就會被更為迅速地開發。歷史總是驚人地相似,先是煤油取代了鯨魚油,接著石油取代了煤油,來到了我們的面前。




(責任編輯:俞飛鴻)

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